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“迷霧”鑿實劇場效應,優酷、愛奇藝、芒果發力排播類型劇《獵狼者》搶跑,視頻平臺6月“劇場”競技

來源:新京報 2021-06-03 00:58   http://www.771bc.com/

去年的《隱秘的角落》《沉默的真相》讓觀眾記住了“迷霧劇場”,今年愛奇藝、優酷、芒果三家頭部長視頻平臺紛紛加碼或全新開啟了“劇場化”排播模式——愛奇藝在迷霧劇場、戀戀劇場基礎上再推小逗劇場;優酷在懸疑劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、都市劇場、港劇場五大板塊持續發力;芒果TV則以曹盾執導的《獵狼者》作為其季風劇場的“開場白”。進入6月暑期檔之后,分屬于三家的戀戀劇場、寵愛劇場和季風劇場更將迎來直接的“對話”。

今年長視頻平臺劇場化排播的進程在加快,競爭也趨于激烈。2021年5月24日,曹盾、高翔執導,秦昊、尹昉等主演的反盜獵短劇《獵狼者》在芒果TV和湖南衛視同步播出,由此拉開了“季風劇場”的序幕。“季風劇場”旨在以周播模式,通過臺網聯動,推出一批觀照現實的精品短劇。《獵狼者》之后還有《我在他鄉挺好的》《婆婆的鐲子》等多部短劇等待排播。而隨著芒果TV的入局,四大頭部長視頻平臺除騰訊視頻外的三家均已在“劇場化”賽道上就位。

愛奇藝2018年初開始劇場化運營,推出“愛青春”和“奇懸疑”兩大劇場。今年5月,愛奇藝世界大會官宣了“迷霧劇場”第二季和“戀戀劇場”的片單,“迷霧劇場”的多部作品預計于今年第四季度回歸,“戀戀劇場”的劇集則將在6月陸續上線。愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩曾就“迷霧劇場”接受新京報記者采訪時提到,2017年懸疑劇《無證之罪》反響很好,由于只有12集,大眾對它的討論隨著劇集播完很快結束了,于是就有想法把這類短劇集中起來以劇場化形式推出,拉長傳播效應,擴大影響力。

5月20日,優酷“寵愛劇場”接連上線《清落》《一不小心撿到愛》兩部愛情輕喜劇,并發布“寵愛劇場”全新片單,其中包括近30部待播劇集,這意味著,從6月開始,分屬于三大長視頻平臺的“季風劇場”、“寵愛劇場”和“戀戀劇場”將同場競技、爭奪觀眾的時間。

據了解,優酷2021年將推出“寵愛劇場”、“懸疑劇場”、“合家歡劇場”、“都市劇場”、“港劇場”,共計五大板塊。愛奇藝則與“開心麻花”等廠牌,以及束煥、饒曉志、韋正等主創成立“小逗喜劇聯盟”,在劇集、電影等方面展開合作,計劃在“迷霧劇場”和“戀戀劇場”之外,推出全新的“小逗劇場”。同時還將在2021-2022年期間搭建三大動畫劇場:“奇燃劇場”、“崛戰劇場”和“桃漫劇場”。

這一輪長視頻平臺的劇場化風潮源起于3年前。優酷內容運營中心負責人劉燕紅介紹,優酷2018年就基于觀眾人群劃分,對內容進行系列IP化排播的嘗試,比如“女子圖鑒”系列、“鄉村愛情”系列。2019年明確提出了劇場化排播的戰略——“寵愛劇場”針對年輕女性用戶,“懸疑劇場”主打男性用戶,港劇場面向粵語地區人群,以及內地對港劇文化有一定了解的年輕用戶等。

三家視頻平臺推出的劇場作品以實際播出為準

采寫/新京報記者楊蓮潔

新京報制圖/許驍

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